Guide: Laver du ulovlige konkurrencer på din blog, facebook og instagram?

Det er december og højsæson for konkurrencer på de sociale medier. Blogs, facebook og instagram flyder over med konkurrencer, hvor læserne kan vinde alt mellem himmel og jord.

Konkurrencer er en populær måde at markedsføre sine produkter på, men de færreste er nok opmærksomme på, hvilke regler der faktisk gælder, når du afholder en konkurrence på din blog, facebookside eller instagram-profil. Jeg har heller ikke selv været opmærksom, og det var derfor en øjenåbner for mig på flere punkter at researche til dette indlæg. Flere af disse informationer kan måske nok dæmpe konkurrencelysten på de sociale medier.

1. Får du en præmie af en virksomhed er det altid reklame
Hvis en virksomhed stiller en præmie til rådighed for dig, er det altid reklame og skal markeres som sådan. Det vil sige, du skal markere dit indlæg som reklame, annonce, sponsoreret eller lign. Da virksomheden giver dig præmien, indgår I samtidig en aftale. Og en konkurrence er i lovens øjne en erhvervsmæssig aktivitet, der har til formåld at øge salget af en vare eller en tjenesteydelse, og derfor er det en reklame og skal markeres som sådan. Jeg har ringet til forbrugerombudsmanden og spurgt – de var ikke i tvivl.

Hvis du derimod udlodder nogle af dine egne ting uden at virksomheden har samtykket eller været involveret, så er det ikke reklame.

Om du får penge eller ej, gør ingen forskel. I øvrigt gælder (ifølge forbrugerombudsmandens hotline) samme regel hvad end du skriver en blog, facebook, instagram, et magasin, en avis – mediet er lige gyldigt.

2. Nogen skal ALTID betale skat af gevinsten
Der findes i SKATs øjne to slags konkurrencer:

Konkurrencer hvor vinderen findes ved tilfældig lodtrækning

  • Konkurrencen er tilgængelig for alle
  • Der kræves ingen særlig indsats for at være med
  • Vinderen findes ved tilfældig udtrækning – eller noget der næsten ligner

Her skal virksomheden betale gevinstafgift af præmiens værdi til SKAT. Virksomheden skal betale 17,5 % af gevinstens handelsværdi til SKAT senest 15 dage efter vinderen er blevet offentliggjort. Dette vil være den virksomhed, der stiller præmien til rådighed, der skal gøre det. Hvis det er dig selv som blogger, der udlodder præmien, skal du selv gøre det.

Konkurrencer med indsats
En anden måde at afholde en konkurrence på er at kræve en indsats fra deltagerne. For eksempel ved at de skal uploade et billede, vise en lækker styling, bage en kage eller på anden måde vise deres evner, hvorefter man så udvælger den bedste. I dette tilfælde skal vinderen betale indkomstskat af værdien af gevinsten, og man er som afholder af konkurrencen forpligtet til at oplyse sin vinder om dette.

3. Regler for spam på de sociale medier
De fleste overholder disse regler, men lad os lige tage dem igen. Du må ikke opfordre dine læsere til at dele, tagge, videresende eller på anden måde belemre deres venner med din konkurrence. Heller ikke ved at bede dem om at tagge den veninde, de helst vil dele præmien med..

Du må til gengæld gerne bede dem om at like og kommentere, da det ikke er at spammme.

Leave a Comment

{ 0 comments… add one now }

Previous post:

Next post: